Milan Fashion Week: Before Ermanno Scervino

Mariano Di Vaio

Natasha Slater (Dolce&Gabbana)

 

Mido 2014

С 1 по 3 марта в милане проходит ежегодная Международная выставка в области оптики, оптометрии и офтальмологии 

(Mostra Internazionale di Ottica, Optomeria e Oftalmologia) 

Mido проходит в Милане каждый год. На сегодняшний день выставка является единственным в своем роде мероприятием,  на котором лидеры сектора очков представляют все новое из спроектированного, произведенного и предварительно демонстрируют это предпринимателям.Выставка является местом деловых встреч, создания новых контактов, а также открытия тенденций рынка.

В рамках выставки есть отдельный сектор MIDO Fashion District, на котором представлены самые крупные компании по производству очков, представляющие лучшее из их брендов и линий продуктов.Это место встречи моды и "eyeware", где главное внимание сконцентрировано на оправах.

    В этом году на выставке будут 1100 участников из 49 стран, с 5 континентов, 16 000 зарегистрированных посетителей. К тому же, с этого года возможно оформить пре-регистрацию для облегчения процесса входа.

   Режим работы в субботу и понедельник с 9 до 19, а в воскресенье вход будет продлен до 22. 44-я выставка будет проходить в современных нового Polo Fieristico di Rho.

"Out of Mido" - отдельное мероприятие  в рамках Mido, однако проходящее в период "Мебелного салона" - выставки, которая болье всего охватывает Милан. Такое отделение было сделано для того, чтобы дать возможность компаниям, сосредоточенным на дизайне, продемонстрировать свои творения в период главного мероприятия в мире дизайна интерьеров. У известных фирм, а также молодых талантов будет возможность показать себя с 10 по 13 апреля в Showroom 31 внутри Opificio 31 на Via Tortona.

Такое расположение - в одной из самых оживленных частей Внесалона, - было выбрано, чтобы привлечь внимание  к креативному потенциалу сектора очков, с инициативами и соответствующими мероприятиями

Pitti Bimbo 78

Il Gufo

      Pitti Bimbo, как и Pitti Uomo, является выставкой для профессионалов модной индустрии, проходящей во Флоренции в Fortezza da Basso. С 16 по 18 января сотни байеров из разных стран приехали посмотреть на коллекции, предлагаемые разными брендами для детей от 0 до 14 лет. 

Miss Grant

Quis Quis

   Pitti Bimbo лишен размаха мужской выставки, однако создает впечатление более серьезное, деловое. Во всех шоурумах за столами с чаем и печеньками сидят представители марок и обсуждают с потенциальными клиентами возможные сделки.


   Лишена выставки и вычурных образов - люди приходят деловые, у всех свой бизнес и попросту время на создание бросающегося в глаза имиджа не тратят. Нет здесь и главных виновников события, тех, для кого все это предназначается: из присутствующих детей - только модели для показов.
Особое внимание к русским и китайским клиентам - мы  в период кризисадля Европы представляем огромный рыночный интерес.



   В целом, попав на такую выставку, где для маленьких "жертв моды" (а скорее для их родителей) представлено столько коллекций, ощущаешь и восторг, и изумление, и ужас: насколько в Италии развита индустрия моды, что даже для детей такой огромнейший выбор; неужели все это будет раскуплено??!

Fendi, John Galliano, Jean Paul Gautier, Ferrari, Twin-set, Desigual, Diesel, Versace, Philipp Plein... и это только несколько имен из длинного списка участников.

Мой маленький видео-репортаж с места событий:

Pitti Uomo 85: как это было

Я возвращаюсь во Флоренцию 6 января, а город полон народу (оно и понятно – новогодние праздники), вокруг разнаряженые, как павлины, мужики… и тут я вспоминаю, что завтра начинается Pitti Uomo – одно из самых значимых событий в мире мужской моды. Вспоминаю в аэропорту человека  с табличкой «Tommy Ton» в руках, все встает на свои места. 

    Два раза в год Флоренция становится настоящей меккой мужской моды: Pitti Uomo – это выставка, на которой модные дома представляют свои мужские коллекции. Сама выставка проходит в Fortezza da Basso – крепость недалеко от центра города. Попасть на нее не так-то просто – вход по билетам только для профессионалов: байерам, участникам, блоггерам и прессе вход разрешен.

    Что же такое эта выставка о которой столько говорят и фотографии street style с которой разгуливают по интернету последующие полгода? Pitti Uomo – это место встречи компаний и байеров. Несколько павильонов с корнерами + отдельно стоящие шоурумы. Есть место и для женской моды – в рамках программы Pitti W. Всего в этом году на выставке было представлено 1047 мужских коллекций и 73 женских. Звучит впечатляюще, не так ли?

    Внимание потенциальных клиентов привлекают кто как может: Desigual – громкой музыкой и испанским вином, Converse – подвешанными за шнурки кедами , Colors of California – садиком после дождя с зонтами и их резиновыми сапогами.

     Придя на главную площадь выставки, встречаешь «поле» цз цветов-динамиков. Все очень просто:  Pitti Uomo 85 проходит под девизом «Rock me Pitti», делая акцент на связь музыки и моды – специальные выступления и постоянная музыка из цветов-динамиков.

  Довольно консервативно представлены luxury-бренды, находящиеся в отдельном павильоне, о них уже все всё знают и главных их отличием является качество. Билет проверяют дважды – на входе в павильон и в отдельные корнеры.

Нельзя не сказать о специальных мероприятиях, прошедших в этом сезоне в рамках выставки: запуск мужской коллекции №21 дизайнера Alessandro Dell’Acqua; показ Diesek Black Gold, показы коллекций новых брендов в рамках проекта Pitti Discovery “Who is the next?” – Casamadre, SuperDuper Hats.

DIESEL Black Gold

Stella Jean

№21

Casamadre

SuperDuper Hats

«Приглашенной страной»  (проект Guest Nation) в этом году стала Украина, ее представили Sasha Kanevski (участвовавший в прошлом сезоне Aurora Fashion Week), Anna K, Anna October, Ksenia Schnaider, Omelya Atelier, Paskal e Yasya Minochkina.

Pitti Uomo - место, где мода встречается с бизнесом, где образы, как из журнала, реальны. Атмосфера происходящего хорошо передана в роликах fashon tv. Наслаждайтесь!

"Diet Coke" до Марка Джейкобса

Пост креативного директора Diet Coke  - очень почетная должность в фэшн мире, несмотря на то, что Coca-Cola - прежде всего напиток. Как сказал Марк Джейкобс, "Diet Coke - это "икона"". Поэтому когда дело касается дизайна бутылки культового напитка - тут в дело вступают настоящие мастера! В феврале был назначен Марк Джейкобс .

А как дело обстояло до него?

Для начала стоит прояснить: Diet Coke и Coca-Cola light - одно и то же, но первое название используется для  выпуска в США, а второе - в Европе.

В 2005, а затем и в 2009 для оформления бутылочек Diet Coke , был приглашен Manolo Blahnik  - дизайнер обуви собственного одноименного бренда.

2008 - Patricia Field, стилист культового сериала Sex in the City в создала бутылочки с образами «четырех настроений современной женщины».

2009 – та же Патрисия Филд, но уже в качестве стилиста для  сериала Ugly Betty, создает коллекцию бутылочек, посвященную популярному сериалу

В 2008 же один из самых изветных итальянских дизайнеров Roberto Cavalli создал свой вариант бутылочки, с характерными для его модного дома  «животными расцветками»

Cвое видение представил и американец Zac Posen

В 2009 для создания своей бутылочки была приглашена дочь Сони Райкель – Натали Райкель (Nathalie Raikel) Позднее в  2009 году целый ряд итальянских дизайнеров создали свои бутылочки, средства от продажи лимитированного напитка пошли в поддержку пострадавших от землетрясения в Абруццо. Fendi, Missoni, Marni. В 2010 эстафету по разработке приняла компания Swarowski, а именно ювелир Johny Rocker В 2011 снова целая серия бутылочек от лучших итальянских дизайнеров, приуроченная к Fashion Night  в Милане. Versace, Moschino, Gianfranco Ferrè,  Alberta Ferretti, Blumarine, Etro. Versace Gianfranco Ferrè Etro Blumarine В то время как все предыдущие эксклюзивные коллекции продавались только в Европе, Karl Lagherfeld и Diane Von Furstenberg создали бутылочки, которые в 2011 и 2012 продавались в США. Сoca-Cola light от Карла Лагерфельда в Париже можно было приобрести за 3,5 евро в бутике Colette. Рекламную кампанию снимал сам Карл. В главных ролях любимцы дизайнера -  Коко Роша и Баттист Джабикони (Baptiste Giabiconi) Деньги от продаж «колы» от Diane Von Furstenberg были направлены в Foundation for the National Institutes of Health (FNIH) на программу Heart Truth (исследования заболеваний сердца у женщин).

В 2012 году на должность креативного директора Diet Coke был назначен Жан Поль Готье. Французский кутюрье, вслед за Лагерфельдом, "сделал себя частью" этого проекта. Перед ним стояла задача не только разработать дизайн бутылочек, но и создать рекламные кампании, и он-лайн продукцию. Лучшего решения, чем задейстовать самого Готье в фото и видео рекламной камппании, наверное и не могло быть. Три разных бутылочки не просто являются плодами работы дизайнера, но являются и отражением его творчества. "Day & Night" - так названа эта коллекция."Дневная сторона" представлена с ипользованием характерного для Готье принта - Бретонских сини-пелых полос, а на двух других "ночных" воспроизведены наряды,  созданные кутьюрье для Мадонны. Каждая из бутылочек предназначена для определенной девушки -о которых и сняты видео-истории.

 

2013 – к празднованию 30-летнего юбилея, на пост креативного директора был назначен Марк Джейкобс, основатель стиля гранж и один из важнейших американских дизайнеров на сегодняшний день Марк создал 3 варианта бутылочек и баночек, вдохновившись тремя эпохами: 70-е, 80-еи 90-е годы 20 века. 

Каково же было мое счастье, когда в мае в витрине одного из баров в Неаполе я увидела коллекцию эксклюзивных бутылочек Coca-Cola light из итальянских серий...

...а пару дней назад на Менорке уже держала в руках собственную заветную баночку от  Марка Джейкобса! Радости моей не было предела, теперь буду собирать свою коллекцию!